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國際直銷觀察:台灣營業額名列第十二名
2010-05-01 19:58
回顧一年的表現,直銷產業在全世界的經營狀況依然相當的活躍。去年,北美洲的成長強勁,依然是最具影響力區域;亞洲雖然在營業額上有些許的衰退,但直銷商的從業人數仍保持成長的動力;南美洲和歐洲則持續的取得小幅的成功。全世界總共有十七個國家的年營業額超過十億美金,列表如下:
1. 美國 296 (億美金) 2. 日本 230 3. 巴西 100 4. 德國 90
5. 中國 88 6. 南韓 70 7. 墨西哥 40 8. 英國 36
9. 義大利 30 10. 俄國 30 11. 法國 24 12. 台灣 16
13. 泰國 16 14. 哥倫比亞 15 15. 加拿大 12 16. 阿根廷 12
17. 馬來西亞 10
台灣的直銷產業現況
受到全球經濟不景氣的影響,以外銷為主的台灣產業度過了相當艱困的一年。台灣直銷產業的整體營業額衰退了百分之三,來到 16 億美金左右;而直銷商從業人數則衰退了百分之九,但仍超過四百萬之譜,這個數字佔台灣總人口的五分之一。雖然整體狀況不佳,但安麗、賀寶芙、美樂家三間美商公司的年度營業額卻逆勢取得兩位數的成長,表現相當亮眼。「台灣安麗最大的特色就是擁有區域的產品體驗中心,這些體驗中心能夠支援安麗產品的銷售、服務、與品牌。整體而言我認為 2010 年會更好」安麗台灣的發言人如此說道。
台灣目前總共有 264 家直銷公司,包括美商安麗、雅芳、玫琳凱、賀寶芙、美樂家、如新,本地的公司則有伯慶事業、克緹國際、台灣英文雜誌社等等。然而美商公司仍然主導台灣市場,佔有一半的營養食品市場、五分之一的美妝美容市場、以及百分之八的居家照護市場。
美國的直銷產業現況
不意外的,直銷事業的發源地美國,仍然是全世界最龐大的市場,營業額來到 296 億美金,擁有一千五百萬活躍的獨立直銷商,超過一千五百家直銷公司,並且在百大直銷公司排名中,美商公司就囊括了四十四個位置。現今,在美國直銷協會(DSA)的帶領下,美國直銷商不斷的追求創新、並且往全世界各地拓展他們的事業。
美國直銷協會的副執行長 Amy Robinson 表示:「2008 ~ 2009 的經濟不景氣對直銷公司來說不全然是壞事,雖然我們沒辦法明確的說出精確的理由,但去年有些直銷公司表現得相當好。」
中國的直銷產業現況
中國在 1996 年時全面關閉直銷市場,2006 年時再度重新開放並且快速的成長。由於中國的政治環境,能取得的公開資訊相當的少,根據中國國際日報的報導,中國直銷產業在去年成長了百分之三十,總營業額大約 80 億美金。
直銷界的巨人安麗公司主導了中國市場,去年在中國市場的總營業額為 26 億美金,佔有將近三分之一的市場,表現相當強勢。除了安麗之外,在中國的直銷公司還包括了美商雅芳、玫琳凱、如新、賀寶芙、優莎納等等。中國沒有官方的直銷協會的組織,但在香港則有香港直銷協會。
日本的直銷產業現況
去年的日本一樣受到全球經濟不景氣的影響,直銷產業表現持平。儘管如此,日本還是目前第二大的直銷市場,總營業額為 230 億美金。而全日本有超過一千三百家的直銷公司,除了數量驚人之外,也擁有部分國際級的直銷公司,在世界直銷百大排名中囊括了十四個位置,僅次於美國。
除了超大型美商公司安麗、雅芳之外,本地的公司也強勢的主導日本市場,包括 Pola Cosmetics、Miki Shoji、Nikken Sogyo、Fuyo Company 等等,主要產品線從食品到服務應有盡有,最大宗的產品類別是個人照護與美妝美容、第二名則是營養食品。
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